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可穿戴智能設備:智能手表市場回暖了?

發布時間:2018-07-30   點擊量:251

可穿戴智能設備:智能手表市場回暖了?这两个月国产的智能手表似乎又开始变得活络起来,先是华为Watch 2 2018款发售,后是华米AMAZFIT销量破百万,之前一直不被人看好的智能手表市场出现了回暖的态势。

苹果在2014年9月10日正式发布Apple Watch,希望其能够复制iPhone的成功,成为新的数码科技革命。但在发售后Apple Watch的销量并不令人满意,业界认为智能手表难以成为新的消费需求点。

在Apple Watch推出之后,Android阵营的设备厂商也开始生产销售智能手表,但反响平平,甚至还不如Apple Watch。这次消费革命看上去是失败了。

Apple Watch

智能手表的市場慘淡當時被分析出了不少原因,首先是技術上的限制使得智能手表難以獨立于智能手機運行。人們現在常說的一句話是“手機已經成爲人類的一部分,是人體器官的延伸”,這是智能手機取得如今地位的最主要原因。但智能手表現在難以成爲“人體器官的延伸”,而只是“智能手機的延伸”。

其次是現有的交互模式對智能手表來說很不利,目前的人機交互只要還是建立在圖形系統上,但手表有限的可視面積在很大程度上限制了交互的深入,只能夠處理基本的需求。而語音交互系統目前來說還很不成熟,甚至連回複微信都會出現錯誤,更不要說系統級的指令交互了。

最後是價格,智能手表的價格在早前是比較貴的,更多消費者願意去購買價格便宜得多的智能手環。

這些原因導致在智能手表誕生之初,業界分析和市場表現均不理想的狀況。但今年情況似乎有了變化。

根據市場調研公司Canalys的數據,2018年一季度智能穿戴設備出貨量過2千萬部,增長35%,其中智能手表的占比已經上升到了43%。而在去年,智能手表在整個智能穿戴市場中的銷量比重只占21%。

有分析認爲,到2022年智能手表將占據智能穿戴設備市場的55%。而隨著銷量的增長,智能手表的盈利能力也大大增加,銷售額占到了可穿戴設備總銷售額的80%以上。

那麽爲什麽以前不被看好的智能手表市場又開始回暖了呢?筆者認爲主要有三個原因。

首先,智能手表對自身的定位進行了修正,安心地作爲智能手機的附庸而存在,可以說就是手機的外設。在這種設計思路下,智能手表的設計更多的圍繞“手機不方便解決的需求”,而不再是複制手機功能。

因此現在的智能手表功能精簡到了查詢時間、接收信息推送、接聽通話、支付、定位及其衍生應用(運動記錄)等。

其次,在這種設計思路下,智能手表的生産成本也開始下降,價格一下子就下來了。現在一些品牌的智能手表價格已經降到了500元人民幣以下,價格這個門檻進一步降低,可以買來嘗鮮了。

同時,市場培育已見成效,早一批智能手表佩戴者的輻射作用開始顯現,這種粘性很強的設備很適合“安利”給身邊的人。現在的消費觀念對于擁有一只手表有著普遍的社會認知,在這種前提下,“既然要買一塊手表,那就幹脆試試智能的”的想法很容易在年輕人之間傳播。

最后是儿童市场的发掘,儿童智能産品其实这几年一直都是一个风口,手表也不例外。手表所特有的贴身定位特性,使得在儿童市场颇受欢迎,家长也很乐意购买。这个市场的体量还是很大的。

总之在多方条件成熟之下,智能手表市场出现回暖的趋势已经呈现,而且我们预测这个势头一旦起来就会保持下去。因为这是一种粘性很强的産品,使用智能手表的用户很难习惯摘掉之后的不便感。

但我們也必須清楚的是,智能手表發展得再好,也不會是下一個科技變革的發生點,只要作爲手表這個載體存在,其本身的特性就限制了交互的深入。智能手表永遠無法成爲剛需,只能作爲生活的點綴,認清這一點才能做出好的設計。

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